Tien stappen om met Google Adwords producten te testen

Een enorm deel van de marketeers gebruikt Facebook ads om producten te testen. Doordat met een klein budget diverse metrics voldoende gevoed kunnen worden, is het mogelijk om in een vroeg stadium de potentie van een product te ontdekken.

Het testen van producten is sinds de komst van online marketing stukken makkelijker geworden. Mede daarom is het simpelweg invoeren van een product in de Google Zoekwoordenplanner al tijden achterhaald.

Net als met FB ads, moeten producten daadwerkelijk getest worden en is een simpele trendanalyse niet genoeg. Daarom kan je met Google Ads een nog effectievere combo maken voor het testen van je product.

Voordat je begint

Dit stappenplan is ontwikkeld met een bepaalde basis in gedachte. Om deze testmethode zo effectief mogelijk te gebruiken, moet daarom de volgende basis (indien mogelijk) aangehouden worden.

  • Je hebt de beschikking over een generieke shop of een shop met een niet productgerelateerd imago
  • De producten die jij wilt testen moeten enigszins op elkaar lijken/overlap hebben
  • De producten moeten gekoppeld kunnen worden aan zoekwoorden met een zoekvolume van 1000 of meer
  • Google Trends geeft idealiter een stijgende interesse aan

Strategie

Afhankelijk van de bovenstaande onderdelen, kunnen volgende stappen gevolgd worden;

  1. Gebruik de zoekwoordenplanner van Google (of andere KW-tools) om zoekwoorden te vinden met gemiddelde concurrentie. Zie je alleen zoekwoorden met hoge concurrentie? Ga dan voor long-tail zoekwoorden
  2. Pak de tien meest relevante zoekwoorden
  3. Gebruik de tools uit stap 1 en Volume Forecast tools om een idee te krijgen welke bids hiervoor nodig zijn. Bepaal vervolgens je budget.
  4. Stel een lijst samen van zoekwoorden die je wilt uitsluiten. Bijvoorbeeld Coolblue, goedkoop en tweedehands.
  5. Maak de campagne aan en stel de campagne in op alleen het eigen zoeknetwerk. € 10-25 budget (p/d). Voor nieuwe account Optimaliseer voor kliks, anders voor handmatig bieden.
  6. Als je zo snel mogelijk wilt starten zou je eventueel met een enkele advertentiegroep kunnen beginnen. Om goed te kunnen testen, raad ik je echter aan meerdere advertentiegroepen toe te voegen om te kunnen split testen.
  7. Maak tenminste drie unieke advertenties om voldoende te kunnen testen.
  8. Laat de advertenties voor zo’n 5 dagen draaien voordat je aanpassingen doorvoert.
  9. Na deze periode optimaliseren door onrendabele zoekwoorden te verwijderen. Advertentie-varianten met elkaar vergelijken voor best practices.
  10. Schaal je budget op met 20 procent per week voor alleen de best presterende combinaties.

Praktische kant

Zo onder elkaar lijkt dit een eenvoudige manier om producten met Google Ads te testen. In de praktijk zal je zonder twijfel struikelblokken tegenkomen waardoor je van de bovenstaande stappen afwijkt.

Ik adviseer je daarom als het bovenstaande stappenplan niet de gewenste resultaten oplevert, ook retargeting via Facebook in te zetten. Idealiter met DPA (Dynamische advertenties) in combinatie met een sterke funnel.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Up Next:

SEO landingspagina's: dit is wanneer je ze wel gebruikt

SEO landingspagina's: dit is wanneer je ze wel gebruikt