SEO landingspagina’s: dit is wanneer je ze wel gebruikt

Veel SEO’s hebben een offertedrang om hun opdrachtgever zoveel mogelijk landingspagina’s te laten bestellen. Voor ieder zoekwoord, short- en longtail, moet er een landingspagina in het leven geroepen worden.

Een goed voorbeeld hiervan is een webshop waar een SEO-er een offerte voor mag opmaken. Een triggerhappy SEO-er zal zoveel mogelijk relevante zoekwoorden opspeuren waar zoekvolume op te vinden is. En natuurlijk zal voor iedere lander unieke SEO-content geschreven moeten worden.

Binnen een klein deel van de branches zal een grote hoeveelheid landingspagina’s logisch zijn. Voor dat andere deel? Daar kan de homepage of een overkoepelende categorie als SEO-kanon voor gebruikt worden.

Service vs. Performance SEO

SEO-ers werken doorgaans vanuit twee verschillende perspectieven: het leveren van een dienst of het leveren van performance. Voor budgetten onder € 5000,- zal het gros van de SEO-ers puur een dienst leveren. Dat wil zeggen dat er na de initiële oplevering weinig optimalisaties meer gedaan worden. Hoogstens een interne of externe link hier en daar. Maar dat is het.

Een echte SEO performance marketeer is er een die zeer afhankelijk is van de prestaties. Alhoewel het uurtarief hier niet van af zal hangel, zal de performance marketeer beseffen dat de continuïteit van de opdracht samengaat met de performance. Indien er een groot budget aanwezig is, moeten er daarom prestaties geleverd worden.

Wanneer gebruik je wel SEO landingspagina’s?

Daarom zal ook alleen voor landingspagina’s als SEO lander gekozen worden wanneer dat logisch is. Onnodige landingspagina’s zorgen alleen maar voor verwarring. Het is kortom makkelijker om de autoriteit van een klein aantal pagina’s te verhogen dan honderden unieke landingspagina’s.

Misschien wel het beste gebruik van landingspagina’s ten behoeve van SEO komt terug bij lokale zoekmachine optimalisatie. Een reparateur van computers met een landelijk netwerk zal nooit zijn homepage willen gebruiken om meerdere steden mee te bereiken.

In dat geval is het gebruik van SEO landingspagina’s per locatie de enige logische optie. Indien een bepaalde locatie voldoende zoekvolume heeft, kan deze locatie als hoofdzoekwoord worden gebruikt. Met deze pagina kan vervolgens op de varianten van de zoekwoorden + locatie worden gericht.

Met uitzondering van de grootste steden, is het niet nodig om voor iedere dienst een aparte locatie lander te maken.

De volgende zoekwoorden zouden op een enkele pagina verwerkt kunnen worden;

  • PC Reparatie Emmen
  • Computer Reparatie Emmen
  • Laptop monteur Emmen
  • Apple reparatie Emmen

De volgende zoekwoorden, met ieder een hoog zoekvolume, daarentegen niet;

  • PC Reparatie Amsterdam
  • Computer Reparatie Amsterdam
  • Apple monteur Amsterdam
  • Apple reparatie Amsterdam

Voor dergelijke zoekwoorden zou juist wel een aparte landingspagina gemaakt moeten worden. Het hoge zoekvolume verdient een eigen targeting, wat ook de conversie ten goede zou komen.

Hoe ziet de ideale SEO landingspagina er eigenlijk uit?

Een van de grootste voordelen van een SEO landingspagina is dat er zeer specifiek op de doelgroep kan worden ingespeeld. In tegenstelling tot een overkoepelende categorie of homepage, kan zeer beknopt op de bezoeker geschreven worden.

Kortom, ideaal voor SEO én conversie.

Omdat de concurrentie op de meeste zoekwoorden waar over het algemeen landers voor worden gemaakt laag is, is het niet nodig de pagina’s van veel content te voorzien. Een SEO-landingspagina met lage tot gemiddelde concurrentie heeft slechts rond de 350 woorden nodig. Een goede usability en interne linkstructuur zorgt voor de rest.

Teksten op landingspagina’s worden maar weinig gelezen. Vooral in het geval van webshops belandt de SEO-content op een plek waar een handjevol bezoekers per dag komen.

Om toch het maximale uit deze bezoekers te halen, is een slimme contentstrategie (en opbouw) onmisbaar.

  • Korte intro over onderwerp
  • Kern gevuld met relevantie
  • Slot met opsomming naar andere relevante categorieën of landers

Voor SEO is de kern een van de belangrijkste onderdelen. Vanuit de kern kan namelijk een context-relevantie worden gemaakt. Een lokale landingspagina voor Computer reparatie in Utrecht zou bijvoorbeeld in de kern de volgende woorden en combinaties kunnen bevatten;

  • Utrecht
  • Reparatie
  • Computer
  • Laptop
  • Monteur
  • Service
  • Domstad
  • De Dom
  • Neude
  • FC Utrecht

Het lijkt kinderlijk eenvoudig en dat is het ook. Google zal nog beter herkennen dat de tekst over een computer reparatie in Utrecht gaat.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *