Push Traffic: Hoe push notificaties optimaal gebruikt kunnen worden (Affiliate Marketing & Ecommerce)

Push notificaties zullen zonder twijfel voor de Android-gebruikers bekend zijn. Installeer je een nieuwe app waarbij aangegeven is dat de gratis versie reclame bevat, kan je er zeker van zijn dat jij met enige regelmaat notificaties gaat ontvangen. Behalve in-app advertenties zijn steeds meer ontwikkelaars aangesloten bij push traffic programma’s als RichPush en Megapush.

Deze relatief jonge traffic source van notificaties wordt ook wel push traffic genoemd. Binnen korte tijd worden enorme hoeveelheden notificaties geduwd. Doordat over het algemeen alle notificaties binnen een campagne direct worden gepusht, kan dit leiden tot een groot aantal bezoekers.

Browsers, tablets en smartphones

Het hierboven geschetste voorbeeld richt zich hoofdzakelijk op de push notificaties op een smartphone. De meeste programma’s kunnen deze notificaties echter ook pushen op tablets en desktop browsers, waaronder Google Chrome. Voor velen zijn deze web browser notificaties een doorn in het oog. Volgens de publishers staat hier desondanks een verrassend hoge conversie tegenover, vooral gezien de lage CPC.

push-traffic-melding
Pop-up waarbij website om toestemming voor het versturen van notificaties vraagt

In de basis komen deze notificaties het meest in de browser voor en je bent ze zonder twijfel al vaker tegengekomen. Een pop-up verschijnt om je vervolgens te vragen of de website waar je op bent notificaties aan je mag tonen. Als je hier toestemming voor geeft, wordt het voor de desbetreffende website mogelijk om op ieder moment van de dag notificaties te pushen.

Indien de desbetreffende gebruiker hetzelfde Google-account met Chrome op desktop als op de smartphone of tablet gebruikt, kunnen deze notificaties op alle devices verschijnen.

Organisch vs. Betaalde Push Traffic

Als je push traffic wilt inzetten, heb je de keuze uit twee verschillende opties, namelijk;

  1. Je vraagt alle bezoekers van je website toestemming om push notificaties te mogen sturen
  2. Je begint met het inkopen van push traffic op andere websites waar al een groot aantal mensen deze notificaties ontvangt

De eerste optie is natuurlijk maar voor een beperkt deel van de websites mogelijk. Je zal dan in principe al veel traffic moeten hebben om een doelgroep te kunnen samenstellen die groot genoeg is om hier tijd in te willen investeren. Mocht dit zo zijn, dan kan het ook voorkomen dat je liever niet je huidige bezoekers deze notificaties wilt forceren. Ten slotte leveren de ‘ingekochte’ notificaties direct nieuwe traffic op. En dat niet over een langere periode, maar veelal in één keer.

Deze pagina richt zich hoofdzakelijk op het inkopen van push traffic via platformen als Megapush en Rich Traffic. 

Test-campagne met Push Traffic (Via Megapush)

Alhoewel het aantal push traffic ad netwerken binnen een hoog tempo toeneemt, zijn MGID, Rich Traffic en Megapush veruit het bekendst. Het laatstgenoemde netwerk is gebruikt om voor het opzetten van een test campagne.

Megapush accepteert, net als de meeste andere netwerken, vrijwel ieder onderwerp. Waar Google en Facebook alles afwijzen wat ook maar enigszins met onderwerpen als Adult, YMYL en gokken te maken heeft, wordt met push traffic zelden een campagne afgewezen.

De toon en visuals van campagnes moeten echter wel aan enkele richtlijnen voldoen. Zo is het gebruik van nudity en ongepast taalgebruik niet toegestaan. Subtieler gebruik hiervan wel. En natuurlijk is de kans dat de systemen al verfijnd genoeg zijn om dergelijke materialen correct eruit te filteren klein. Met voldoende creativiteit kan kortom iedere campagne via Push Traffic gelanceerd worden.

Als test is een website over dating gebruikt waar hoge CPA’s aan verbonden zijn. Volgens Megapush zou met deze campagne een volume van 50.000 klikken per dag kunnen worden bereikt. Dit volume is gebaseerd op het aantal notificaties dat in Nederland verstuurd zou kunnen worden met een verwachte CTR van tussen de 4 en 5 procent.

Campagne creatives

Omdat veel van de gebruikelijke opties bij push traffic (vooralsnog) ontbreken neemt het creëren van een campagne weinig tijd in beslag. Het is bijvoorbeeld niet mogelijk op diep op gebruikers te targeten. Tot op heden kan er alleen (via Megapush) getarget worden per locatie en device. Ik heb ondertussen begrepen dat het in de toekomst mogelijk wordt om ook op ISP, IP-range, OS en browser te targeten. Gebruiker-specifieke targeting lijkt nog niet in de pipeline te zitten.

Wat wel interessant is, is dat het mogelijk om push notificaties in te kopen vanuit verschillende feeds. Doordat diverse feeds een aantoonbaar onderwerp hebben, zal het voor bepaalde niches mogelijk zijn om wel per onderwerp te adverteren. Zo kunnen verkopers van WordPress-thema’s hun ads pushen via WPLounge, waardoor ze een zeer relevante doelgroep kunnen bereiken.

De mogelijkheden wat betreft ad creatives, zijn momenteel nog net zo beperkt;

  • Titel (30 karakters max.)
  • Bericht (45 karakters max.)
  • Afbeelding (492 x 328 max.)
  • Icoon (192 x 192 max.)

Ik adviseer logischerwijs van ieder onderdeel gebruik te maken. Omdat je in een keer naar een groot aantal mensen een notificatie pusht, moet iedere notificatie maximaal geoptimaliseerd zijn.

Hieruit volgde in mijn test de volgende creative;

Titel: Alleen 18 jaar en ouder

Bericht: Deze app wordt de nieuwe Tinder genoemd.

Resultaten test-campagne push notificaties

Zoals eerder vermeld werken deze netwerken op basis van Cost-Per-Click. Met een CPC bid van 5 cent, was het tijd om de campagne te lanceren. Uiteindelijk kon een CTR van 6.5 % worden gerealiseerd. Dit resulteerde in een eerste run op 100 clicks tegen een gemiddelde CPC van 4.5 cent.

Wat opviel is dat het aantal kliks dat op de testpagina binnenkwam enorm verschilde van wat Megapush rapporteerde. Mogelijk zaten in de kliks bots die buiten de kosten van Megapush werden gelaten.

Al met al zijn vijf advertentiesets getest waarvan er twee adsets een positieve ROI hadden. De overige twee adsets draaiden een kleine min. De positieve adsets hebben nog meerdere keren hun werk mogen doen terwijl de drie onderpresterende advertentiesets zijn uitgezet.

Nog enkele dagen tot weken na de campagne kwamen er consequent kliks binnen. Niet heel gek, aangezien een groot deel van de mensen pas later een notificatie bekijkt. Toch blijkt de maturity van de ads niet al te goed te zijn.

Basic tips voor het lanceren van je eerste push traffic campagne

  • Hoe langer de ads draaiden, hoe harder de ROI daalde. Mocht je consequent willen inzetten op push traffic, kan je niet anders dan regelmatig nieuwe ad creatives te lanceren.
  • De kwaliteit van push traffic is lager dan SEA/FBA traffic. Desondanks de zeer lage CPC kan het voor bepaalde niches een zeer lucratieve source zijn. Schaal push traffic stromen langzaam op en knal de campagnes niet te hard door.
  • Begin met het zo specifiek mogelijk targeten van een doelgroep, bijvoorbeeld op device of feed.
  • Het optimaliseren van de titel is belangrijker dan het bericht.
  • Blijf nieuwe creatives maken om de CTR op een gezond niveau te houden.