Power 5: Vijf Facebook Ad elementen voor ‘resultaat’

Facebook probeert zo min mogelijk naar buiten te laten komen over de wijze waarop het maximale uit het Facebook algoritme voor advertenties gehaald kan worden. Niet heel vreemd natuurlijk. De kans op misbruik wordt alleen maar hoger.

Toch laat het af en toe wat documenten verspreiden waar het haar eigen visie op het advertentiesysteem laat zien. En zo ook met de Power 5, wat volgens Facebook de vijf vaste elementen zijn die een sterke campagne automatisch zullen laten slagen.

Wat Facebook probeert te zeggen is dat als jij deze vijf elementen gebruikt, een sterke campagne altijd voor resultaat zal zorgen. Oftewel een advertentie die Facebook-gebruikers aanspreekt en relevant is. Welke elementen dat zijn?

  • Auto Advanced Matching
  • Versimpelde opzet van FB Ad account
  • Budgetoptimalisatie op campagneniveau
  • Automatische plaatsingen
  • Dynamische advertenties

Ik zie vaker dat bedrijven als Facebook en Google adverteerders aansporen vooral zoveel mogelijk van hun functies gebruik te maken. Dat terwijl diverse elementen, zoals automatische plaatsingen, bij mijn eigen campagnes nooit worden aangezet.

Auto Advanced Matching

Met Auto Advanced Matching koppelt Facebook nauwkeuriger de herkomst van jouw conversies aan een specifieke doelgroep. Hierdoor kunnen bestaande advertentiesets beter geoptimaliseerd worden.

Versimpelde opzet van FB Ad account

Door jouw advertentieaccount te vereenvoudigen zorg je ervoor dat Facebook eenvoudiger testen kan uitvoeren tussen verschillende advertentiesets en advertenties.

Facebook verwacht hierdoor in de toekomst binnen kortere tijd te kunnen split-testen. Waarom dit zozeer met een vereenvoudiging van het account te maken heeft, is mij onbekend.

Campagne budgetoptimalisatie

Met budgetoptimalisatie op campagneniveau (CBO) laat jij Facebook automatisch het budget over de best presterende advertentiesets verdelen. Adsets waar de prestaties achterblijven worden langzaamaan afgebouwd, waardoor je zelf minder tijd kwijt bent aan het analyseren van de data.

Dit is handig wanneer jouw indicatoren overeenkomen met die van Facebook. Als jij met een bepaalde adset een ander doel hebt, kan het voorkomen dat Facebook deze adset onjuist herkend als slecht presterende advertentieset.

Automatische plaatsingen

automatische plaatsingen

Met automatische plaatsingen wordt jouw advertentie op alle beschikbare Facebook- en Instagramvarianten getoond. Dat wil zeggen dat jouw advertenties in de beginfase weergegeven worden op;

  • Facebook (Overzichten, Expresartikelen, In-Stream video’s etc)
  • Instagram (Overzicht, Verhalen)
  • Audience Network (Native, banner en interstitial)
  • Messenger (Postvak IN, Verhalen en Gesponsorde berichten)

Na verloop van tijd heeft Facebook voldoende data verzameld om voor jou te kiezen welke plaatsingen de beste resultaten opleveren. Vervolgens zullen jouw advertenties alleen nog op deze kanalen getoond worden.

Dynamische advertenties

Persoonlijk ben ik een grote fan van dynamische advertenties voor een groot deel van de campagnes die ik draai. Door vijf varianten voor diverse variabelen te kunnen invullen, laat jij Facebook testen welke advertentievariant het best presteert.

Hierdoor hoef je niet meer tientallen unieke advertenties te maken en analyseren. Facebook’s algoritme analyseert real-time de impressies en de interactie om binnen zo’n kort mogelijk tijdbestek te bepalen welke advertenties de beste resultaten zullen opleveren.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Up Next:

Koude traffic funnel: van €30k naar €120k

Koude traffic funnel: van €30k naar €120k