Adverteren op Pinterest? Maak deze fouten niet.

Sinds vandaag is het (eindelijk) mogelijk om op de Nederlandse Pinterest te adverteren. Alhoewel met wat tweaks en omleidingen al advertenties getoond konden worden, is vanaf vandaag het Nederlandse advertentieportal beschikbaar.

Omdat er al enige ervaring is met Pinterest Ads aan de US kant, kan ik je vertellen dat het systeem nog verre van perfect is. Het is namelijk het best te vergelijken met de vroege versie van FB Ads. Weinig overzicht, onduidelijke instellingen en vooral een trage datafeed.

Met de opmerking “Kom over 24 uur terug om de resultaten van je Pinterest Advertenties te zien” weet je dat het nog even zal duren voordat het systeem echt lekker werkt.

Dat betekent dus ook dat je ontzettend makkelijk onnodig kosten kunt maken. Van het stellen van budgetten tot de onduidelijke manier waarop Pinterest groen licht voor een campagne geeft. Dit zijn de fouten die jij niet moet maken met adverteren op Pinterest.

Pinterest Campagnedoelen instellen

Op dit moment kunnen we bij Pinterest uit vier verschillende campagnedoelen kiezen, namelijk;

Het is nog wat weinig natuurlijk. Je mag er namelijk vanuit gaan dat jouw complete campagne (en het bereik daarvan) wordt aangepast op jouw campagnedoel. De tien campagnedoelen van o.a. Facebook en Google voelen dan een stuk veiliger aan.

Conversiecampagnes bijvoorbeeld. Als jij een webshop hebt dan zal het gros van jouw Facebook-campagnes op basis van conversie events ingesteld zijn. Pinterest dus nog niet en dat betekent dat je zeer scherp moet targeten om niet met losse flodders te schieten.

Het lukraak instellen van je campagne door ‘m op verkeer in te stellen en verder de doelgroep niet zeer specifiek te maken, kan in flinke kosten resulteren. Omdat Pinterest alleen nog maar in staat lijkt te zijn om voor webshops op traffic te optimaliseren, dien je een andere strategie te kiezen dan bij de conversiecampagnes op Facebook.

Zorg voor kwalitatieve visuals

Pinterest is een en al visual. Boards met afbeeldingen van lage kwaliteit worden dan ook door de meeste gebruikers genegeerd. Dus advertenties met slechte visuals al helemaal.

Het is dus belangrijk dat als je een gesponsorde pin of carroussel maakt, je dit met kwalitatieve afbeeldingen doet. Maak content die gebruikers ook echt willen delen. Hierdoor kan je optimaal profiteren van het network-effect waar Pinterest zo interessant voor is.

Sluit je advertenties aan op een funnel

Funnels mogen bij geen een advertentie ontbreken. Dus ook niet bij advertenties op Pinterest. Alhoewel Pinterest-gebruikers wat minder zullen converteren op een traditionele funnel, kan met een aangepaste versie het gewenste resultaat bereikt worden.

Dat wil zeggen dat een visuele funnel een must is. Probeer je funnel zo visueel mogelijk in te richten. Weinig tekst en veel afbeeldingen die bezoekers op een prettige manier het pad naar de conversie laat bewandelen.

Pas deze funnels volledig aan op het advertentiemateriaal voor het maximale resultaat.

Optimaliseer je Pinterest-account

Behalve betaalde engagement kan je uit je Pinterest toekomstige organische engagement halen. Zonder dat er een eenvoudige link terug naar jouw Pinterestbord is, zullen gebruikers eenmalig een advertentie zien om vervolgens nooit meer met jouw bord in account te komen.

Door jouw Pinterestpagina te optimaliseren, zorg jij ervoor dat je naast conversies of kliks, ook het aantal volgers van jouw Pinterestpagina kunt verhogen.

Dat doe je onder andere door jouw Pinterestpagina;

  • Visueel te optimaliseren (logo, multi-pins en sprekende afbeeldingen)
  • Van een duidelijke bio te voorzien
  • Triggeren om de pagina te volgen (Kans op weggevers?)

Op termijn kan je jouw volgers leveragen voor het maken van nieuwe advertentiedoelgroepen. Ideaal!

Begin met keyword targeting

Ook al is keyword targeting voor Nederlandse advertentie accounts nog niet geoptimaliseerd, is het in de VS de beste manier om nieuwe advertenties te testen.

Begin iedere nieuwe campagne met keyword targeting en ga pas later op andere instellingen over. Analyseer na ongeveer 10 dagen wat de interactie van de Pinterest-gebruikers op jouw advertenties is geweest.

Vervolgens kan je eenvoudig onderscheid maken in welke doelgroepen (op basis van interesses) het best op jouw advertenties converteren. Maak nieuwe advertentiesets voor deze doelgroepen aan op basis van interesses en laat keyword targeting links liggen.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Up Next:

Tien stappen om met Google Adwords producten te testen

Tien stappen om met Google Adwords producten te testen